오길비&매더(Ogilvy & Mather) 부회장의 10가지 마케팅 법칙

세계적인 광고대행사 오길비의 부회장 로리 서덜랜드(Rory Sutherland)가 말하는 10가지 마케팅 법칙:

1. 좋은 아이디어의 반대도 역시 좋은 아이디어가 될 수 있다.

2. '평균'을 위해 기획하지 마라.

3. 모두가 논리적으로 사고하면, 논리적으로는 차별화 할 수 없다.

4. 우리를 이끄는 주의(attention)가 우리의 경험을 지배한다.

5. 꽃은 마케팅 예산이 두둑한 잡초일 뿐이다.

6. 논리의 문제는 마법을 부리지 못한다는 것이다.

7. 관찰에 따라 입증되는 좋은 추측은 여전히 과학이다. 행운도 과학이다.

8. 다른 사람들이 절대로 하지 않을 것들을 테스트 해봐야 한다. 다른 사람들이 절대로 하지 않을 것이기 때문에.

9. 문제를 합리적으로만 해결하려고 하는 것은 하나의 클럽으로만 골프를 치는 것과 같다.

10. 사소함의 늪에 빠져보아라.

11. 논리적인 답이 있다면, 이미 찾아냈을 것이다.

1. The opposite of a good idea can also be a good idea.

2. Don't design for average.

3. It doesn't pay to be logical if everyone else is being logical.

4. The nature of our attention affects the nature of our experience.

5. A flower is simply a weed with an advertising budget.

6. The problem with logic is that it kills off magic.

7. A good guess which stands up to observation is still science. So is a lucky accident.

8. Test counterintuitive things only because no one else will.

9. Solving problems using rationality is like playing golf with only one club.

10. Dare to be trivial.

11. If there were a logical answer, we would have found it.

Rory Sutherland의 <Alchemy> 중에서.